原本是家喻戶曉的牙膏品牌，在淡出大眾視線多年后再度回歸，“田七”卻成了被拍賣的標的。北京青年報記者了解到，在阿里拍賣司法平臺上，廣西奧奇麗股份有限公司的房地產(chǎn)、生產(chǎn)設備以及“田七”商標被打包拍賣，起拍價1.63億元。而距拍賣開始時間還有不到10日，截至目前無人報名參與競拍。

商標與土地打包拍賣

要求太高暫無人報名

北青報記者了解到，此次拍賣由廣西壯族自治區(qū)梧州市中級人民法院發(fā)起，為整體拍賣。拍賣標的包括奧奇麗位于梧州市園區(qū)一路1號土地使用權；梧州市旺甫外向型工業(yè)園區(qū)A7、A8土地使用權及地上的房屋、建筑物；生產(chǎn)設備（牙膏、濕巾）；“田七”57個商標。其中，房屋用途為廠房、職工宿舍。此次拍賣資產(chǎn)屬于廣西奧奇麗的核心資產(chǎn)。

此次拍賣的起拍時間為6月11日10點，結(jié)束時間為6月12日10點。而拍賣的發(fā)起時間則為5月11日。目前距拍賣開始不到10天，但是北青報記者發(fā)現(xiàn)，此次拍賣尚無一人報名。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，此次拍賣的門檻太高，最終或無人接盤。

法院對競拍者的身份以及拍下該標的后的運作還有額外的要求：競買人需是牙膏生產(chǎn)行業(yè)全國前二十名或者與行業(yè)領先企業(yè)有合作關系；拍賣成交后一個月內(nèi)，在梧州廠區(qū)的生產(chǎn)線恢復“田七”牙膏的生產(chǎn)，不能在外地生產(chǎn)牙膏；梧州市高新技術開發(fā)區(qū)對買受人恢復牙膏生產(chǎn)給予優(yōu)惠政策支持。

曾經(jīng)年銷10億元

如今只值5000萬

有業(yè)內(nèi)人士對北青報記者表示，“田七”商標的含金量早已大不如前了，關注此事只是為了看看這次有什么企業(yè)來參與競拍。

 “田七”早在1984年時就獲得廣西名牌產(chǎn)品稱號，曾在2004年11月被國家工商總局認定為“中國馳名商標”，2005年10月“田七牙膏”榮獲“中國名牌產(chǎn)品稱號”。

2004年，田七牙膏年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。如今，“田七”品牌估值卻只有幾千萬？公開資料顯示，田七牙膏在1978年便取得了消費者的青睞，在1984年時獲得廣西名牌產(chǎn)品稱號。2002年，奧奇麗被哈爾濱曉升集團收購，到此時，田七牙膏的主要市場還集中在廣西及周邊地區(qū)，年銷售額約為6000萬元。

被收購之后，田七牙膏改變了營銷策略，第一年就在全國超過60個電視頻道、投入了超過2億元的廣告費用，把“1、2、3，田七”“拍照喊田七”的口號傳播全國，也為田七牙膏牢固樹立了草本、中藥的品牌形象。

在此背景下，田七牙膏在其主打的市場一舉成功，當年銷售收入就突破了5億元。2004年，田七牙膏繼續(xù)發(fā)力，年銷售量超過4億支、銷售收入約10億元。

然而現(xiàn)在，根據(jù)法院的公示，此次打包競拍的房產(chǎn)總價值達到了1.67億。而此次拍賣整體的評估總價為2.33億元，也就是說包括設備和“田七”57個商標，總共只有6600萬元左右。梧州中院方面也證實，與田七牙膏相關的57個“田七”商標的評估價值為5000萬元左右。

多元化策略經(jīng)營不當

母公司已經(jīng)成“老賴”

在品牌發(fā)展過程中，奧奇麗借助田七牙膏的知名度，在田七系列產(chǎn)品上進行多元化的快速擴張。2003年，奧奇麗便開始擴展自己的產(chǎn)品生產(chǎn)線，其推出的洗手劑、洗手液在“非典”時期獲得很大反響。然而，公司后續(xù)又接連推出洗發(fā)水、洗衣粉等產(chǎn)品，這種多元化的運營策略無疑會分散在牙膏生產(chǎn)上的注意力，這種運營策略也成為了奧奇麗衰敗的原因。

這種多元化、偏離日化的決策分散了奧奇麗的資金投入和管理精力，導致財務成本增加，資金緊張。2014年，田七因為母公司奧奇麗資金短缺而被迫停產(chǎn)。

停產(chǎn)兩年后，2016年5月底，《梧州日報》報道，負責“田七”品牌運營的廣西田七日化有限公司舉辦成立大會，宣布對“田七”品牌持有者奧奇麗資產(chǎn)重組成功，傳統(tǒng)品牌“田七”牙膏當日重新開始生產(chǎn)。但是，連續(xù)兩年的停產(chǎn)讓田七“元氣大傷”，此次恢復生產(chǎn)并沒有挽回“田七”牙膏的江湖地位。

北青報記者查詢企查查信息發(fā)現(xiàn)，近年來奧奇麗訴訟纏身，有176條裁判文書信息，其中買賣合同糾紛占到首位，借貸合同糾紛、金融借款糾紛等也有數(shù)十件。而奧奇麗15次被列為失信被執(zhí)行人，失信信息累計超過20次。

事實上此次“田七”商標、廠房設備等被打包拍賣是被強制執(zhí)行，原因是拖欠債務。不僅如此，北青報記者從人民法院訴訟資產(chǎn)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，除上述奧奇麗房地產(chǎn)、田七系列商標外，奧奇麗“建國、衛(wèi)齒寶、愛爾齒”等13個商標也將同時被司法拍賣，起拍價為286.69萬元。而上述品牌的總估價為409.56萬元。